来自 酒营销 2019-12-02 04:31 的文章
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啤酒终端价分化 中高端白酒价格波动

   白酒:超高端均价小幅下降其他品种价位稳定

  

   5月份白酒终端价格波动仍主要集中在中高端。受地方政府三公经费公开排上日程等执行情况进一步细化,超高端白酒五地均价均有所下滑,但幅度不大,53度飞天茅台终端价格继续下降约115到1717元,52度五粮液和52度国窖1573分别下降64和79元。400-800价格区间中,十五年红花郎和洋河天之蓝终端均价有所下降,52度剑南春和50度酒鬼酒均价有所上升。中低端价位产品中,除郎酒终端价格有所上涨外,其他品牌均有所下降。

  

   葡萄酒:终端价格稳定多数品种上涨

  

   由于去年大量小瓶进口葡萄酒涌入国内市场,国产葡萄酒受到的冲击较大,1-2月价格监控显示多数红酒终端价格下降,3月份红酒终端价格企稳,从监控的16个品种中,有10款红酒价格上涨。

  

   4月红酒终端价格变动不大,张裕优选和特级解百纳价格小幅上涨。5月监测的16个品种中9个均有不同程度的上涨,平均涨幅达到13%,5个下跌,平均跌幅22%,2个持平。

  

  啤酒:终端零售均价涨跌分化

  

   5月份除了华润雪花和喜力均价下降,嘉士伯保持稳定外,其他品牌啤酒的六地均价都在上涨。北京和长沙地区的终端价格波动较大,其他区域均较稳定。随着夏季消费旺季到来,加上今年奥运、欧锦赛等大型体育赛事的举办,我们认为啤酒行业今年旺季销量将有显著增长,加上啤酒大麦成本下降的催化因素,行业的整体盈利能力将稳步提升,龙头企业将受益。

  

  

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